Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, explica o conceito de branding e ressalta a importância dele estar enraizado em todas as esferas da empresa, destacando a importância da participação de todas as áreas e colaboradores de uma companhia.
"An optimist is a person who sees a green light everywhere, while the pessimist sees only the red spotlight... The truly wise person is color-blind." - Albert Schweitzer